騰訊研究院聯(lián)合騰訊云、騰訊混元等團(tuán)隊(duì)，重磅發(fā)布了《2024大模型十大最新趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告不僅勾勒出大模型技術(shù)演進(jìn)的清晰脈絡(luò)，更著重預(yù)測(cè)了其在產(chǎn)業(yè)落地的關(guān)鍵方向，其中，數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容的應(yīng)用與服務(wù)被置于顯著位置，預(yù)示著該領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)一場(chǎng)由AI深度驅(qū)動(dòng)的深刻變革。

報(bào)告指出，大模型正從“技術(shù)探索期”加速邁向“產(chǎn)業(yè)深耕期”，其核心價(jià)值日益體現(xiàn)在與具體場(chǎng)景的深度融合與價(jià)值創(chuàng)造上。在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域，這一趨勢(shì)尤為明顯，并具體呈現(xiàn)為以下幾大發(fā)展方向：

1. 創(chuàng)作范式革新：從輔助工具到核心生產(chǎn)力
大模型正在重構(gòu)創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)流程。過(guò)去，AI多作為輔助工具，進(jìn)行風(fēng)格濾鏡、簡(jiǎn)單擴(kuò)寫(xiě)等。2024年，基于多模態(tài)大模型（能夠理解并生成文本、圖像、音頻、視頻），“AI原生創(chuàng)作”將成為新常態(tài)。創(chuàng)作者可以通過(guò)自然語(yǔ)言指令，直接生成高質(zhì)量的劇本初稿、分鏡草圖、營(yíng)銷文案、游戲角色設(shè)定乃至旋律片段，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的高效迸發(fā)與可視化，極大降低專業(yè)創(chuàng)作門檻，激發(fā)全民創(chuàng)意潛能。

2. 內(nèi)容超個(gè)性化與動(dòng)態(tài)演化
千人一面的內(nèi)容時(shí)代即將過(guò)去。利用大模型對(duì)用戶偏好、實(shí)時(shí)交互的深度理解，數(shù)字內(nèi)容（如互動(dòng)敘事、虛擬偶像直播、教育內(nèi)容、廣告創(chuàng)意）能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)生成與個(gè)性化適配。例如，在互動(dòng)影視劇中，劇情走向、對(duì)話內(nèi)容可根據(jù)觀眾的選擇實(shí)時(shí)演變；在數(shù)字營(yíng)銷中，廣告文案和視覺(jué)素材可以針對(duì)不同平臺(tái)、不同用戶群體自動(dòng)生成最優(yōu)版本，實(shí)現(xiàn)“品效合一”的精準(zhǔn)觸達(dá)。

3. 虛實(shí)融合體驗(yàn)升級(jí)，驅(qū)動(dòng)新型文化消費(fèi)
大模型是構(gòu)建沉浸式、智能化虛實(shí)融合體驗(yàn)的關(guān)鍵引擎。在文博旅游、演藝演出、游戲社交等領(lǐng)域，大模型驅(qū)動(dòng)的AI NPC（非玩家角色）將擁有更豐富的背景故事、更擬人的情感反應(yīng)和更自主的交互能力，為用戶提供深度陪伴與個(gè)性化劇情體驗(yàn)。結(jié)合AR/VR設(shè)備，大模型能實(shí)時(shí)生成與物理世界無(wú)縫融合的虛擬景觀與互動(dòng)內(nèi)容，打造前所未有的文化沉浸感，催生“體驗(yàn)即消費(fèi)”的新模式。

4. 版權(quán)確權(quán)、管理與價(jià)值評(píng)估體系重塑
隨著AIGC內(nèi)容海量涌現(xiàn)，版權(quán)問(wèn)題成為行業(yè)焦點(diǎn)。趨勢(shì)報(bào)告預(yù)測(cè)，基于區(qū)塊鏈與大模型結(jié)合的技術(shù)方案將得到大力發(fā)展，用于AIGC內(nèi)容的源頭追溯、權(quán)屬確認(rèn)與流通鑒權(quán)。大模型本身也能作為評(píng)估工具，對(duì)內(nèi)容的原創(chuàng)性、藝術(shù)價(jià)值、市場(chǎng)潛力進(jìn)行多維度分析，為內(nèi)容交易、投資與版權(quán)運(yùn)營(yíng)提供智能化決策支持，構(gòu)建更健康、透明的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)權(quán)生態(tài)。

5. 平臺(tái)即服務(wù)：大模型賦能全產(chǎn)業(yè)鏈
未來(lái)的數(shù)字文創(chuàng)平臺(tái)，將不僅僅是內(nèi)容分發(fā)渠道，更是集成了一系列大模型能力的 “創(chuàng)意服務(wù)中臺(tái)” 。騰訊等科技企業(yè)正致力于將強(qiáng)大的底層模型能力，通過(guò)API、低代碼工具、行業(yè)解決方案等形式，開(kāi)放給游戲開(kāi)發(fā)者、影視制作公司、廣告公司、MCN機(jī)構(gòu)乃至個(gè)體創(chuàng)作者。這使得各類文創(chuàng)企業(yè)無(wú)需重復(fù)“造輪子”，就能快速集成文本生成、圖像創(chuàng)作、視頻剪輯、智能配音等AI能力，聚焦于核心創(chuàng)意與運(yùn)營(yíng)，加速整個(gè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化與智能化轉(zhuǎn)型。

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騰訊發(fā)布的十大趨勢(shì)清晰地表明，2024年將是AI大模型在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域從“炫技”走向“實(shí)用”的關(guān)鍵一年。技術(shù)的普惠化、應(yīng)用的場(chǎng)景化、體驗(yàn)的沉浸化、生態(tài)的規(guī)范化，共同勾勒出一個(gè)內(nèi)容更豐富、創(chuàng)作更民主、體驗(yàn)更互動(dòng)、產(chǎn)業(yè)更高效的數(shù)字文化新圖景。對(duì)于所有文創(chuàng)行業(yè)的參與者而言，主動(dòng)擁抱并善用大模型這把“新鑰匙”，無(wú)疑是打開(kāi)未來(lái)增長(zhǎng)之門、在激烈競(jìng)爭(zhēng)中建立新優(yōu)勢(shì)的必然選擇。